亚马逊搜索数据揭示美妆新趋势：健康与科技融合

01. 搜索数据揭示美妆消费新趋势

Amazon 的搜索数据为观察美妆市场提供了独特视角。消费者主动寻找的成分、功效以及关注点，直接反映了市场需求的变化。在 BeautyMatter 2026 State of Play 活动中，Front Row 洞察副总裁 Emily Safian-Demers 分享了基于 Amazon 搜索与销售数据的分析，指出健康、科技与美妆正在加速交汇。PDRN、外泌体、依克多因、NAD 和电解质等原本属于医学或运动营养领域的概念，如今已进入美妆搜索范围。香水开始关联情绪健康，护肤引入临床技术，肠道健康也与皮肤及免疫力紧密相连。

02. 高端美妆的大众化路径

高收入群体正在调整消费结构，减少设计师时装和皮具支出，转而将预算投入美妆、健康和身心健康领域。这种趋势逐渐向大众市场渗透，美妆和身心健康成为表达身份和社会地位的新方式。零售商对此反应迅速，Nordstrom 和 Macy’s 将美妆置于门店核心位置，SKIMS、Gap 和 Old Navy 等服装品牌也在拓展美妆业务。Amazon 数据显示，2026 年前 5 个月，售价超过 100 美元的美妆产品销售额突破 9 亿美元，同比增长 14%。这表明高端美妆正通过大众零售渠道获得更大的销售规模。

03. 香水与健康消费的融合

香水品类正经历从单纯香氛向情绪健康工具的转变。品牌开始围绕情绪改善、调节及神经科学研究重新定义产品。Vyrao 推出受神经科学启发的香氛，Moods 发布标注“经临床验证”的双头滚珠香水，Charlotte Tilbury 则推出旨在唤醒大脑记忆、提升正向情绪的 Emotions 系列。Estée Lauder 也通过与德累斯顿工业大学合作，深入研究香气与情绪的关系。消费者越来越倾向于将内在状态与外在形象挂钩，线上渠道进一步放大了这一需求，品牌需通过数字内容传递产品可能带来的情绪体验。Front Row 数据显示，2026 年 1 月至 5 月，香水销售额接近 6 亿美元，同比增长 6%。

04. 科学可信度构建竞争壁垒

消费者对活性成分、生物科技和临床研究的认知日益加深，要求品牌提供更具体的功效依据。专有成分、知识产权和临床验证成为建立科学可信度的关键。Debut Biotech 开发专有紧致肌肤成分，Sephora 扩大生物科技护肤布局，Olaplex 收购生物科技公司 Purvela Bioscience。Amazon 搜索数据印证了这一趋势，“NAD beauty products”搜索量同比激增 5,710%，PDRN、依克多因和外泌体的搜索量也大幅增长。成分本身已成为消费者搜索产品的重要入口，品牌出海时可利用这些搜索增长数据洞察海外市场需求。

05. 跨界延伸：肠道健康与临床护肤

肠道健康的概念已延伸至皮肤、激素、免疫力和认知健康领域。Evvy、Sakara 和 Arrae 等品牌开发支持多身体系统的产品。Amazon 数据显示，主打激素支持的消化类膳食补充剂销售额同比增长 60%，带有免疫相关功效宣称的产品销售额接近 2.5 亿美元。与此同时，护肤行业正在进入临床领域，出现“品牌化疗程”现象。Dermalogica 推出 FDA-cleared 微针笔，Hims & Hers 推出处方 ClearPen，护肤品牌由此切入过去主要属于医美中心的治疗场景。此外，电解质从运动营养跨界至美妆，Milk Makeup 和 Cocokind 推出含电解质的护肤品，Zooki 调整定位关联皮肤头发健康。过去 3 年，Amazon 上关于电解质的搜索量增长超 330%，2026 年前 5 个月相关护肤产品销售额同比增长 131%。